（原标题：霸王茶姬二季度国外GMV猛增77%欧洲杯体育，创举东谈主称坚决不打价钱战）
【导读】霸王茶姬创举东谈主称，将刚毅作念高价值品牌，坚决不打价钱战
见习记者 夏天
总GMV超81亿元，毛利率进步至53.9%，国外市集增长77.4%，巨匠门店数目冲破7000家——在竞争狠恶的新茶饮赛谈中，霸王茶姬交出了一份颇具含金量的得益单。
8月29日晚间，霸王茶姬（证券代码：CHA）公布了适度6月30日的2025年二季度事迹陈述。公司期内竣事总GMV 81.031亿元，同比增长15.5%；净收入为33.319亿元，同比增长10.2%；调遣后净利润为6.298亿元，同比增长0.1%。
国外市集推崇尤为亮眼。二季度，霸王茶姬国外GMV达2.352亿元，同比增长77.4%，环比增长31.8%。
在随后的分析师电话会上，霸王茶姬创举东谈主、董事长兼巨匠CEO张俊杰和霸王茶姬巨匠CFO黄鸿飞就二季度事迹推崇、“外卖大战”、巨匠化计策等话题进行了共享。
谈到“外卖大战”，张俊杰暗意：“价钱战可能短期劝诱破钞算作，但永恒来看不相宜品性糊口、高质料发展的旅途。霸王茶姬将刚毅作念高价值品牌，坚决不打价钱战。”
二季度事迹增速放缓
但盈利韧性康健
当今，新茶饮行业6家上市公司的上半年齿迹一齐出炉。除奈雪的茶耗费外，其他五家王人竣事盈利。其中，蜜雪冰城、古茗、茶百谈、沪上大姨上半年净利润增幅王人在20%以上。
相对而言，霸王茶姬上半年齿迹增速逊色一些。尽头是第二季度，调遣后净利润仅微增0.1%。
财报自满，二季度大中华区单店月均GMV为40.435万元，同店GMV同比缩小23%。对此，黄鸿飞暗意，主要身分有两个：一是2024年二季度数据特殊强盛，事迹基数较高；二是二季度外卖平台价钱战加重，公司采选不参与短期导向的扣头算作，但这导致部分客源暂时刻流，影响了销售推崇。
记者审视到，固然霸王茶姬二季度事迹增速放缓，但18.9%的净利率水平在新茶饮行业仍是优秀。上半年，霸王茶姬经调遣净利润达13亿元，仅次于蜜雪冰城，高于古茗、茶百谈、沪上大姨，尔后四者在门店数目方面都远超霸王茶姬。
黄鸿飞提到，公司将抓续优化运营策略，聚焦居品革命。二季度，霸王茶姬新品“一骑阳间”首周销售推崇亮眼，并与另一款新推出的居品协同发力，在上新时间共同鼓动了GMV竣事可不雅的环比进步。此外，适度追思的“夏梦玫珑”也广受迎接，登上本季度最受迎接单品榜单的前哨。居品革命与会员生态的深度协同，正成为霸王茶姬抗拒行业风波的中枢韧性。
坚决不打价钱战
刚毅作念高价值品牌
濒临二季度席卷行业的“外卖大战”，张俊杰在电话会上暗意，从可抓续发展的角度来看，宽绰补贴驱动的竞争态势不具抓续性。过度聚焦价钱竞争可能对产业链各表率，包括商户运营、作事保险和平台健康发展，等等，都带来结构性挑战。
“霸王茶姬坚抓三个原则：坚决不盲目跟风卷入价钱战；坚抓高价值品牌计策；通落伍候革命和致密化运营进步优化运营后果。” 张俊杰说。
业内宽绰以为，在“外卖大战”中，订价越低的品牌相对受益会更大，但永恒而言也不利于行业健康发展。
与其他新茶饮品牌比拟，霸王茶姬聚焦于15元至20元价钱带，是中高端新茶饮的代表。
关于居品的订价与定位，张俊杰有着深切的想考。在2024年末的一场算作上，他曾提到，定位先订价，订价定天地。“咱们刚毅地作念一件事，叫高质平价，所有的好，相对的低廉。”
在电话会上，张俊杰自满，公司将于本年下半年全面启动中枢原料的升级规画，涵盖茶叶、奶源、糖浆等所关联键原料品类。
据悉，霸王茶姬坚抓“价值优先”的相反化定位计策，取得了市集的积极响应。在保抓价钱策略一致性的前提下，二季度外卖GMV占比逆势进步至52%，73.9%的订单来私用户的复购算作。
国外门店冲破200家
国外市集成新引擎
适度二季度末，霸王茶姬巨匠门店数为7038家，同比增长40.9%。其中，国外门店冲破200家，国外市集推崇成为二季报最大的亮点。
二季度，国外GMV达2.352亿元，同比大幅增长77.4%，环比增长31.8%，展现出抓续加快的邃密态势。
在居品方面，霸王茶姬于4月在东南亚地区推出的“谷香焙茶”成为征象级爆款，体现出其腹地化居品革命的能力。
据先容，二季度国外闇练市集推崇正经：马来西亚178家门店盈利超预期；新加坡门店日均销量保抓在1500杯以上，单店盈利模子抓续优化。新开发市集雷同推崇亮眼：印尼开业算作时间新增会员约3.5万东谈主；泰国门店开业三天获1.5万新会员；好意思国洛杉矶首店创下单日5000杯的销售记载，当今仍守护日均1000杯的销售水平。
为辅助巨匠业务发展，霸王茶姬组建了具有国际配景的处分团队。在分析师电话会上，张俊杰初度公布了全新的北好意思中枢处分威望：任命Emily Chang为北好意思首席商务官，她曾担任麦肯寰宇集团中国区CEO、星巴克中国首席市集官、洲际旅馆集团首席商务官；任命Aaron Harris担任北好意思首席发展官，他曾在Dutch Bros Coffee（荷兰昆季咖啡）担任高等培育副总裁。二东谈主在食物饮料、科技零卖、告白等多个畛域具有跨行业熏陶以及深厚的连锁交易运营配景。
本年5月，霸王茶姬北好意思首店在好意思国洛杉矶追究开业；8月，霸王茶姬好意思国第二家门店已运行试营业。
校对：乔伊
裁剪：小茉
审核：许闻
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